“好房子”政策下中國廚電的價值重構(gòu)與市場突圍

2025年8月20日，由中國家電網(wǎng)主辦的“好房子好廚電好生活 2025中國廚電行業(yè)高峰論壇”在長春召開，會上，A.O.史密斯、博世家電、卡薩帝、方太、海爾、老板電器、SAKURA櫻花、西門子家電、萬和、華帝等廚電企業(yè)，與論壇獨家渠道合作伙伴京東家電家居、數(shù)據(jù)支持單位奧維云網(wǎng)、內(nèi)容聯(lián)合出品單位好住房云研究院，以及地產(chǎn)專家、裝修設(shè)計師齊聚一堂......[全文]

領(lǐng)導(dǎo)致辭

王雷中國家用電器協(xié)會秘書長

今年上半年，在以舊換新政策助力下，除了集成灶以外，其他廚電品類市場表現(xiàn)還不錯，剛需類廚電油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~分別實現(xiàn)11.8%和10.1%的穩(wěn)健增長，洗碗機(jī)、嵌入式廚電等品質(zhì)品類也持續(xù)擴(kuò)容。但是依靠政策輸血并非長久之計，廚電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須構(gòu)建內(nèi)生增長動力。

　好房子的落地實施，是一個很好的契機(jī)。但是當(dāng)下好房子建設(shè)、包括廚房空間的優(yōu)化也面臨著諸多的挑戰(zhàn)，比方說廚房工程缺乏統(tǒng)一的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致設(shè)計、施工、家電企業(yè)各自為戰(zhàn)，難以形成系統(tǒng)化解決方案。智能家居、建材、裝修等行業(yè)尚未形成深度協(xié)同，全屋智能與廚房場景的聯(lián)動仍處于初級階段等等，要想解決這些問題需要從上到下的認(rèn)同和協(xié)作推動。

如何從好房子政策中挖掘出更多機(jī)會，怎樣給用戶打造滿意的廚房空間?今天的高峰論壇為大家提供了一個很好的交流機(jī)會……詳情

主題演講

趙志偉

安澤昕

張朋

韓小寧

金志超

陸靜

用戶競爭周期下，廚電市場破局路徑

趙志偉奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部總經(jīng)理

當(dāng)下廚電市場處于用戶競爭周期，市場主導(dǎo)權(quán)巨變，用戶愈發(fā)挑剔，觸達(dá)信息、消費方式等改變，企業(yè)與用戶間因有代理商、渠道等，導(dǎo)致供需錯配，企業(yè)未開發(fā)出真正契合用戶需求的產(chǎn)品。在此背景下，廚電企業(yè)要認(rèn)清所處品類產(chǎn)業(yè)周期，不同周期產(chǎn)品策略不同，引入期靠消費者培育，成熟期依賴產(chǎn)品升級。把握市場機(jī)會，靠1.5增長曲線，用新產(chǎn)品覆蓋或補(bǔ)齊老產(chǎn)品短板，靠精細(xì)化運(yùn)營。產(chǎn)品是市場競爭根本，要滿足消費者對參數(shù)、款式、家居融合等需求，打造戰(zhàn)略級超級大單品。后國補(bǔ)時代，企業(yè)要煥發(fā)內(nèi)在動力，拉升換新鏈條，解決消費者換新難題，激活內(nèi)在換新動能……詳情

2025中國好房子好廚電好生活7大趨勢發(fā)布

2025中國好房子好廚電好生活7大趨勢解讀

孫大明中國建筑科學(xué)研究院副總工、好住房云研究院專家委副主任

2025年“好房子”被列入政府工作報告。政策推動下，各地積極響應(yīng)，地產(chǎn)企業(yè)主動擁抱變革，如華發(fā)打造科技住宅，實現(xiàn)無人機(jī)送貨等智慧場景；綠城推出“高顏值、極賢惠”等特色的“好房子”；中建集團(tuán)圍繞安全、舒適等方向提出16個特征目標(biāo)，總結(jié)“172 + X”。上海開展“好房子”案例征集與研究。住建部“好房子”試點“三零公寓”注重近零碳排放、隔聲性能提升等。在這樣的大背景下，2025中國好房子呈現(xiàn)出諸多趨勢，其中廚房未來將通過政策、理念、技術(shù)路徑結(jié)合，實現(xiàn)用最小空間承載最大關(guān)懷，這無疑是好廚電融入好生活、助力好房子建設(shè)的關(guān)鍵方向……詳情

圓桌論壇

心之所向

1、您心目中的好房子、好廚房，是什么樣子的？

2、廚房的屬性越來越多元化，好房子中的廚電應(yīng)該是讓用戶從“能用”升級為“愛用”，在座的各企業(yè)，針對好房子中的好廚電，有哪些好產(chǎn)品或者好解決方案的分享？

3、好廚房絕非某一行業(yè)憑一己之力可以打造，廚房改造涉及到地產(chǎn)、裝修、家電等多方協(xié)作，共建“好廚房”生態(tài)圈，各位有哪些建議？

4、當(dāng)前存量市場廚房和廚電煥新依然有很多痛點，如何撬動存量房廚房煥新，各位有哪些好的建議或者解決方案嗎？詳情

姚永華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)

房子里除了剛需的烹飪、娛樂、休息功能之外，我認(rèn)為好房子和好廚房可以用一個詞來形容，這應(yīng)該是個“治愈”的場所。圍繞著廚房的“治愈”和“有趣”，華帝推出的“潔凈”廚房，通過“好用、好看、好清潔”三個維度的技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品、空間和感官的潔凈指數(shù)全面升級。

吳止境綠地控股集團(tuán)、長春公司設(shè)計總監(jiān)、東北區(qū)域建筑設(shè)計經(jīng)理

目前很多新項目在做客餐廳一體化，客廳和餐廳的空間有可能達(dá)到6米甚至6.6米挑空，這種空間需要什么樣的家電設(shè)備，對家電后面的研發(fā)也是一種挑戰(zhàn)，而且很多新的設(shè)計和場景未來對家電需求空間會更大，家電在后續(xù)研發(fā)中也可以考慮這些新住宅場景、新機(jī)會。

謝敬堯龍湖地產(chǎn)東北大區(qū)、長春中心投資副總監(jiān)

要把“好房子、好廚房”真正做好，就像東北名菜“鐵鍋燉”，得把地產(chǎn)開發(fā)、裝修設(shè)計、廚電這些“食材”早早放進(jìn)同一口鍋里，從一開始就共同“燉煮”。

陸靜沅舍設(shè)計創(chuàng)始人

家裝歷來是‘水電先行，家電后置’，但后期常因預(yù)留尺寸不足、水電點位設(shè)計不當(dāng)，導(dǎo)致用戶無法選用心儀的產(chǎn)品。

劉瑛中國家電網(wǎng)副總編

當(dāng)前許多消費者內(nèi)心渴望改變，卻普遍面臨“想改不知如何改”、“對效果沒概念”、“擔(dān)心改造復(fù)雜”和“顧慮成本不明”等現(xiàn)實困惑。行業(yè)迫切需要從單純的產(chǎn)品宣傳，轉(zhuǎn)向真實、可感知的案例引領(lǐng)，通過榜樣力量，切實降低用戶決策門檻，喚醒煥新需求。

頒獎盛典